הרחבת מבצע (Promotion Extension)

הרחבת מבצע (Promotion Extension), שנקראת היום נכס מבצע, מוסיפה מתחת למודעת גוגל אדס שורה שמבליטה הנחה — “20% הנחה”, “מבצע לחג” — עם תג ויזואלי ולעיתים תאריך תפוגה. זה תופס את העין בתוך עמוד תוצאות עמוס, ומאותת לגולש שכרגע יש סיבה ללחוץ דווקא עליך.

היתרון האמיתי הוא שאתה מוסיף מסר מבצעי בלי לגעת בטקסט המודעה עצמו. הכותרות והתיאורים נשארים במקומם, וההצעה מופיעה כשכבה נפרדת שקל להדליק ולכבות לפי עונה. אני משתמש בזה בעיקר סביב תקופות מכירה — חגים, סוף עונה, השקה — ומכבה אותה מיד כשהמבצע נגמר, כדי לא להטעות.

מתי זה עובד ומתי זה מזיק

מבצע מגדיל שיעור הקלקה כי הוא נותן סיבה מיידית לפעולה. אבל הנחה היא סכין שני להבים: אם המרווח שלך צר, קליקים זולים יותר לא שווים כלום כשכל מכירה מפסידה רווח. לכן לפני שאני מדליק מבצע, אני בודק שהרווחיות מחזיקה גם אחרי ההנחה — אחרת השגת יותר קליקים על הפסד גדול יותר.

דוגמה בשקלים

חנות שמריצה מבצע חג רואה שהתג הבולט העלה את שיעור ההקלקה, אבל אני לא עוצר שם. אם ההנחה חתכה 15% מהמחיר וההמרות לא גדלו מספיק כדי לכסות על זה, הרווח הכולל ירד למרות שהמודעה “עבדה” יותר טוב. את זה בוחנים על הרווח בסוף החודש, לא על מספר הקליקים.

שאלות נפוצות

במה זה שונה מהרחבת מלל (Callout)? הרחבת מלל מוסיפה יתרונות קצרים בלי קישור, כמו “משלוח חינם”. הרחבת מבצע מעוצבת ספציפית להנחה, עם תג מחיר ותאריך. הן משלימות זו את זו.

האם חייבים תאריך תפוגה? לא חובה, אבל תאריך יוצר דחיפות ומונע מצב שבו מבצע נשכח ורץ חודשים. אני כמעט תמיד מגדיר תאריך סיום.

זה מתאים גם לעסק שירות? פחות. הרחבת מבצע בנויה להנחות מספריות, שמתאימות יותר למוצרים ולחנויות. עסק שירות בדרך כלל מרוויח יותר מקישורים ומהרחבת שיחה.

להעמקה, ראה המדריך להרחבות מודעה.