שותפי חיפוש (Search Partners)

שותפי חיפוש (Search Partners) הם רשת של אתרים ומנועי חיפוש שאינם גוגל, שמציגים מודעות חיפוש של גוגל אדס מעבר לעמוד התוצאות של גוגל עצמו. מדובר במנועי חיפוש אחרים, אתרי תוכן עם תיבת חיפוש פנימית, וספריות שמשתמשות בטכנולוגיית החיפוש של גוגל. כשאתה מריץ קמפיין חיפוש, יש אפשרות (דלוקה כברירת מחדל) שהמודעות שלך יופיעו גם שם, לא רק בגוגל.

מה זה נותן

היתרון הוא הרחבת החשיפה. שותפי החיפוש מוסיפים הופעות וקליקים שאתה לא היית משיג בגוגל לבדו, לרוב בעלות קליק דומה או נמוכה יותר. בשביל קמפיינים שרוצים נפח, זו תוספת תנועה בלי מאמץ נוסף.

הזהירות שלי

הבעיה היא שאין לך שקיפות מלאה לגבי איפה בדיוק המודעות מופיעות. בניגוד לרשת המדיה, שם אפשר לראות ולנהל מיקומים, שותפי החיפוש הם קופסה יחסית סגורה — גוגל לא חושף את הרשימה המלאה של האתרים ולא נותן שליטה פרטנית עליהם. איכות התנועה יכולה להשתנות מאוד: לפעמים היא זהה לגוגל, ולפעמים היא מביאה קליקים זולים אך עם כוונה חלשה יותר.

לכן ההרגל שלי הוא לא להניח — למדוד. גוגל אדס מאפשר לפצל בדוחות בין ביצועים ב”גוגל חיפוש” לבין “שותפי חיפוש”. אני בודק את הפילוח הזה: אם התנועה משותפי החיפוש ממירה טוב ובעלות סבירה — משאירים דלוק. אם היא צורכת תקציב ומביאה קליקים בלי המרות — מכבים בלחיצה אחת, בלי לפגוע בקמפיין בגוגל עצמו.

מתי אני מכבה מראש

בקמפיינים עם תקציב הדוק וכוונת רכישה חדה, שבהם כל שקל צריך לעבוד, אני נוטה לפעמים לכבות שותפי חיפוש מההתחלה ולהתרכז בגוגל — ואז לבחון אם שווה להפעיל. במיוחד כשאני רואה בדוח מונחי החיפוש שהתנועה החיצונית מביאה שאילתות לא רלוונטיות. ההחלטה תמיד חוזרת לאותה שאלה: מה איכות ההמרות שמגיעות משם.

שאלות נפוצות

איך אני מכבה שותפי חיפוש? בהגדרות הרשת של קמפיין החיפוש יש תיבת סימון נפרדת ל”כלול שותפי חיפוש של גוגל”. מורידים את הסימון והמודעות יופיעו רק בגוגל עצמו. אפשר לשנות בכל רגע.

התנועה משותפי החיפוש פוגעת בשאר הקמפיין? לא ישירות. היא תקציב שהיה מוקצה ממילא. השאלה היחידה היא אם היא מנוצלת טוב — ולכן צריך למדוד את הפילוח ולא סתם להשאיר דלוק כברירת מחדל.

להעמקה, ראה המדריך המלא לפרסום בגוגל.